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回望2023年，中國經濟走出了一條復蘇曲線，高質量發展扎實推進。企業家們面向未來，承壓前行，憑借著一股韌性和拼勁，為中國經濟注入了進取的活力，激發了向上的潛力。經濟之聲推出系列訪談《企業家說》，本期專訪——三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰。
三棵樹服務
從六個月賣不出一桶涂料到“中國民族涂料第一品牌”，過去20年，三棵樹以綠色發展理念為指引，依托科技創新，不斷實現產品與服務的迭代升級。新的20年，進軍工業涂料、全面部署國際市場，三棵樹正朝著“世界級涂料企業”闊步前行。
（《企業家說》專訪三棵樹涂料股份有限公司董事長兼總裁洪杰）
美麗中國從美麗企業做起
記者：一走進三棵樹的園區，我看見了湖、草坪，還有荔枝樹，為什么一家涂料企業會把廠區建成公園式的這種廠區？
洪杰：20年前，三棵樹創辦之初，大家一想起涂料廠，都是有氣味、不環保的。我就覺得我們就是要做一家與眾不同的、生態的綠色企業。建這個園區的時候，按照原來的設計，要砍掉一些荔枝樹，我覺得非?？上В透O計師改方案，為了保留這些荔枝樹，把辦公樓移到了一個角落，本來建二十層的變成十幾層，我們當時就講要尊重自然、愛護自然。包括廠區生產廢氣的處理，我們也是福建第一家引進進口RTO（蓄熱式熱氧化爐）的企業?，F在我們廠區里還有幾百個鳥巢，每天下午一群一群的白鷺、小鳥飛來飛去。鳥對空氣是非常敏感的，只要有氣味它肯定是不會來的。
記者：這背后要靠巨大的投入？
洪杰：投入是要的！當時我們買一套進口的RTO花了將近一千萬，但我覺得這是一個企業最基本的社會責任。美麗中國，我覺得首先從美麗企業做起，企業也是社會的一分子。你今天看到的是我們莆田總部，其實我們全國十幾個工廠差不多都這樣的。我們有兩家工廠被評為國家級綠色工廠，兩家是省級綠色工廠。
（三棵樹總部醉美園區，三棵樹供圖）
記者：在整個品牌價值方面，三棵樹已經連續多年在國內同行業排名第一。您覺得從最初創立到現在，三棵樹已經長成參天大樹了嗎？
洪杰：參天大樹還談不上，但我覺得不容易。創業的時候，我們六個月賣不出一桶涂料，那時候大家比較相信外資品牌。我們不信邪，就想要做一桶中國人自己的涂料。經過20年的艱苦奮斗，我們終于成為了中國民族涂料的第一品牌，關鍵是打破了外資品牌對中國涂料市場的壟斷，我們覺得蠻自豪的。當然，現在我們更多想的是要走向世界，對這個世界來說，我們還不是參天大樹，還需要繼續努力。
創新驅動產品升級
記者：您覺得三棵樹能夠走到今天靠的是什么？三棵樹的核心競爭力是什么？
洪杰：首先，技術創新。我們從一只產品做到現在的一萬只產品，靠什么？靠創新！過去外墻裝飾要用磚和石頭，對生態的壓力還是蠻大的，而且價格也比較貴。我們現在做的外墻仿磚漆、仿石漆就幾十塊錢，對節能環保很有現實意義。我們還做了小森板、環保防水材料等等，這些都是靠創新驅動。
第二，渠道很重要。三棵樹非常重視渠道建設，從線上到線下，從國家的重大工程到農村里建的房子，全部都有三棵樹涂料。全國二十萬個網點，我們的優質產品走進了千家萬戶。
第三，服務很重要。涂料是半成品，買回來要施工，我們是一個服務性很強的行業，全國有將近100萬的產業工人在做配套服務。
最重要的還是企業文化。企業文化就是企業基因和芯片，我們所有的資源可能會慢慢變化，只有文化是生生不息的。三棵樹從一誕生就想做涂料、做好涂料，讓家更健康、讓城市更美麗。我們的愿景就是做世界級的涂料企業，服務好所有的消費者。
記者：您反復談到了創新對于三棵樹的重要性，接下來三棵樹的科技創新會集中在哪些方面？我們會看到哪些成果？
洪杰：未來三棵樹的創新會圍繞內墻涂料、外墻涂料這些主力產品。內墻涂料目前已經做到超越國際水平的健康性能，我們會進一步升級標準，把產品做成世界最好。在涂料之外，我們還研發家庭裝修的板。板，里面有甲醛，常規叫脲醛，要用含甲醛的膠去做，我們把板內部最重要的膠做成無醛，這就是我們的核心技術。
企業一切都為了滿足消費者的需求，不是閉門造車，我們過去說做極致的產品，現在我們提出做滿足消費者美好生活的好賣的產品。
從誕生開始，三棵樹的定位就是健康涂料，因此我們推出一個“健康＋”的標準，對標美國FDA、德國藍天使等發達國家的標準，一定要在健康標準方面超越他們。
我們有四大研發平臺，也是國家級的企業技術中心，我們有博士后、院士專家工作站，還有國家級的實驗室。我們這幾年每年的創新、微創新項目都有1000多項，真正通過創新驅動，實現健康的升級。
（三棵樹總部研發中心）
記者：這種自信除了強大的科研力量之外，還依靠什么？
洪杰：當下國潮的崛起也很重要。各行各業都更加相信自己的品牌，并且質量做得好、服務做得好、售后反應快。
三棵樹的名字就是來源于老子的《道德經》，《道德經》里說，“道生一，一生二，二生三，三生萬物”?！兜赖陆洝返乃枷爰由?ldquo;樹圖騰”就是三棵樹，我們天生就是國潮品牌，因此我們一直在中國傳統文化中尋找靈感來豐富我們的品牌。去年我們和故宮宮廷文化合作，推出了展現中國色彩文化之美“國漆國色”的系列藝術漆，也是非常成功的案例。我們做了很多故宮系列產品，發現特別好賣。年輕人喜歡國潮，這也是我們未來發展的一個方向。
智能化、數字化是必然趨勢
記者：剛才我們也談到整個科研隊伍的強大，三棵樹的人才結構現在發生了什么樣的變化？
洪杰：現在智能化、數字化是必然趨勢。但它并不會導致人員的減少，只是在生產線上的員工減少了，但是在服務、研發、銷售等方面還是非常需要人的。我們營銷端口的員工每年都增加，同時，研發人員也在增加。從近期的規劃來看，未來五年，我們的企業會擴大到一萬多人，在現在的基礎上還要再增加幾千人。智能化和數字化是未來發展的很大的戰略，三棵樹在這方面每年投入也很大。
我們未來想做的幾件事，其中一個是工業涂料。中國是涂料大國，但不是涂料強國。目前，中國的工業涂料大部分來自外資企業。因此，剛剛進入三棵樹新的20年，我們就確立了新的企業使命——進軍工業涂料。北京冬奧會上，中國國家短道速滑隊用的頭盔圖案就是三棵樹設計并噴繪的，包括冠軍獎牌上面的一層保護漆，也是由三棵樹研發、噴上去的。現在，我們最想做的就是應用在汽車、船舶、航天等方面的工業涂料，未來在這些領域，應該都用上我們自己的產品。
（三棵樹為國家短道速滑隊設計并涂刷的頭盔圖案）
記者：在“一帶一路”倡議的帶領下，很多的企業都走出去，三棵樹在這方面有什么布局？
洪杰：“一帶一路”是一個大機遇。2013年，我們就跟著國家“一帶一路”走出去，產品賣到七十多個國家，雖然規模不大，但確實走出去了，也把我們健康的產品帶出去了。今年，我們開始調整策略，全面部署國外市場，特別東南亞、中東、非洲、俄羅斯等國家和地區。未來十年，我非常看好中國涂料行業跟著“一帶一路”走出去，我們將擁有一個更大的市場。
