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當(dāng)前涂料行業(yè)受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，下游產(chǎn)業(yè)涂料市場低迷化，但是涂料行業(yè)的依然很激烈，而且最近幾年無價飛漲，涂料原材料的價格也是在不斷的攀升，人力成本也是如此。涂料行業(yè)發(fā)展前景不容樂觀。
就現(xiàn)在涂料市場狀況而言，促銷是一種不可少的銷售模式，這是在激烈的競爭之后衍生的一種方法，良性的促銷活動對品牌自身以及各品牌之間的良性競爭是有推動作用的。
單純促銷只會削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以企業(yè)有必要創(chuàng)新營銷模式，創(chuàng)造一個規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來保障市場行動順利開展。價格戰(zhàn)是不可取的。
企業(yè)之間的競爭就是品牌之間的額競爭，品牌之間競爭最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢和特色的賣點(diǎn)通過各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。
但是最終要形成品牌忠誠客戶，還是在于品牌形象、設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶，才能帶動銷售的長期增長。
涂料企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個有利的位置。
涂料企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。總之，涂料企業(yè)展開一切品牌營銷活動的前提，都必須是圍繞消費(fèi)者為中心的。
涂料企業(yè)要想擁有持久的競爭優(yōu)勢，就必須培育出極具生命力的品牌，差異化是進(jìn)一步培育品牌識別能力的重要因素。
