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前程往事不可追，涂料曾經最興盛的時光一去不復返。
“站在風口上，豬也能飛起來”的時代，很多涂料企業靠機會、機遇來獲得資本的積累。而如今，恐怕涂料企業都要有過苦日子的準備了!
度過了十幾年的“黃金時代”，現在看來，涂料企業要與“黃金時代”揮手再見了。
多重因素導致增速放緩
“近10年來，雖然我國總產量從2004年的298萬噸增至2013年的1303.35萬噸，但增速由23.45%下降到3.58%，涂料工業總產值由2004年的5399110萬元增至2013年的3416776萬元，但增速由26.13%下降到9.51%”，而從數據來看，我國涂料總產量增速是近11年來的最低點，而據中國涂料工業協會會長孫蓮英表示，“預計2014年產量增速將很難回到兩位數的時代”。
報告在行業預測部分指出，2014年涂料市場同樣面臨諸多不利因素，“2014年涂料行業的困難和矛盾會繼續存在，下行壓力會繼續增加”，預計2014年的涂料產量增長率在6%左右，產值增長率在10%左右，利潤增長率在10%左右，“經濟運行略好于2013年。”
業內分析人士稱，近年來涂料業增速放緩有幾個主要原因：首先，從宏觀層面上講，宏觀經濟調整轉型，導致汽車、船舶等工業制造業不景氣，此外基建等也受到影響;房地產市場低迷打壓了涂料的消費需求，另外人民幣升值、歐美日經濟不振影響了出口。其次，從微觀上看，涂料市場競爭日益激烈，利潤不斷攤薄，流通、用工成本不斷提高，這些因素共同造成了涂料市場的增速放緩、企業利潤下降。
好日子已經過去
每年行業各界人士的口頭語高頻率出現的詞匯，總會有幾個變化，反映出行業的涂料產業運行軌跡，但值得注意的是，跟往常一樣的是，“累”字始終是高頻率出現的一個詞匯，而且覺得“越來越累”。
“人工成本、管理成本、稅費成本普遍上漲，以及國家宏觀經濟的調整轉型，再加上國家在環境上采取了更為嚴厲的環保政策，時下對于我們來說，壓力還是蠻大的。雖然每年產量倒是有所增長，但利潤卻在不斷下滑，一個企業不賺錢了，也就沒有多大意義了。”廣東某涂料企業陳先生向本刊記者表示。
陳先生所說的也正好驗證了當下的涂料市場環境。2013年，我國涂料產業實現利潤244.11億元，而利潤率卻只有7%。“去年，除少數優質企業及有特色、技術含量高的涂料企業外，大部分企業營業收入出現下降，凈利潤出現下降。業內公認的利潤安全線應為10%以上，目前企業利潤率大多在5%～9%之間，已到了一個危險的警戒線……”業內分析人士表示。
不僅企業如此，經銷商們更是苦哈哈，感嘆涂料難賣，生意不好做。“以前的市場是個有很多魚的大池塘，不需要任何工具，徒手就可以撈魚;到后來，撈魚的人多了，需用動用漁網;再到后來，撈魚的人更多，網眼要做細，網面要做大，才能撈到魚;到現在，用網撈魚都不管用了，得費勁心思和氣力，去淤泥里挖，才有可能撈到兩條泥鰍。”有經銷商表示。
有分析人士表示，今年上半年，市場總體保持增長，增速同期有所增長，但針對單個企業，有漲有跌。他說：“品牌企業今年上半年總體上還是增長的，之前可能是30%的增長，現在可能是20%、10%左右。我們也了解到一些小企業或競爭力不強的企業，以及一些運作能力不強、代理不好品牌的經銷商已經退出市場。過去三年，涂料市場的銷售快速增長，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問題和難點。”
涂料市場的增速放緩，不僅源于房產市場的低迷，有業內人士表示，隨著競爭程度的提高，涂料行業的“好日子”已經過去，不斷上升的成本、同質化的產品、動輒而起的價格戰，也讓企業和經銷商感受到日子不好過。分析人士表示：“涂料行業正在慢慢走向成熟，企業利潤也逐漸趨于合理，品牌競爭成為未來競爭點，從量變到質變的過程中，感覺日子不好過在所難免。”
苦日子已經到來
中國人口紅利逐漸消減、原有的改革紅利釋放完畢，勞動力成本上升，基礎設施投資潛力減弱，技術引進所帶來的效益降低，資源約束逐步增強等因素，都將促使我國中長期經濟增長中樞下移。而在經濟增速放緩的情況下，涂料工業勢必也受到影響。
“涂料企業原有的傳統模式或優勢，只不過是建立在廉價資源、成本等要素上，而目前這些優勢或要素在新時代環境下，已經開始弱化，也就意味著傳統涂料企業賴以生存的傳統優勢現在成了弱勢，因為一旦資源較少，環境壓力加大，成本過高，企業就很難再從原有的優勢上挖掘效益。”業內分析人士指出。
人口紅利拐點顯現推升勞動力成本上升。當前我國已經步入超低生育率國家行列，人口老齡化加速，適齡勞動人口逐年減少，勞動力成本逐漸升高，人口紅利正逐步消失。
“現在涂料還屬于勞動密集型產業。”一位涂料生產企業的負責人表示：“到目前為止，一線生產工人的工資已經上浮了17個百分點，對企業生產造成了很大壓力。”同時轉型升級已經成為涂料企業的迫切需求，而能推動涂料產品高端研發的人才是少之又少，人才引進已成為企業短板，制約著企業轉型升級的步伐。
轉型壓力下的企業利潤增速低位徘徊。經濟結構優化和調整給涂料業帶來陣痛在所難免。從涂料企業經營情況來看，產品價格下降使企業主營業務成本增速快于主營業務收入增速，企業生產經營面臨巨大壓力。
本刊記者最近分析了三棵樹、飛鹿等預上市企業的招股說明書，以及渝三峽A、東方雨虹、金力泰、彩虹精化等上市企業年度報告的相關數據。從分析情況看，當前經營性現金流凈額為負的公司占比普遍很高。此外，在企業高負債率下，融資成本難以下降，未來企業盈利增長空間不會太大。
“令人遺憾的是，面對各種壓力及不利因素，卻并沒有給涂料企業帶來任何大的反思。時下，不計成本的促銷競爭‘消耗戰’使得很多企業‘不能承受促銷之痛’，尤其使一些中小涂料企業“元氣大傷”，競爭結果得不償失。當一些市場上，同時有3個甚至5個以上品牌在進行促銷宣傳時，毫無疑問，增加的不是市場需求，而是市場的不斷惡化的競爭環境。”分析人士表示。
目前，整個行業都顯得比較浮躁。一個企業或企業家，甚至經銷商，一旦變得浮躁，就會注重眼前利益，不愿意為未來的生存謀勢布局，而是過多地追求華而不實的東西，結果導致經營風險大大增加。
該是變革的時候了!
