外立面算得上是建筑的名片，美觀亮麗的外觀往往并非只是一個噱頭，對于建筑來說外立面的好壞往往直接代表了建筑整體的品質。綠地、萬科等很多開發(fā)商，對于建筑外立面也一直有獨特的需求。在房產市場逐漸趨穩(wěn)之后，所有開發(fā)商都面臨“維持質量同時降低成本”的迫切需求。嘗試使用外墻涂料和其他方式，替代昂貴石材。涂料企業(yè)瞄準這個龐大的市場紛紛發(fā)力，努力搶占建筑的這張“名片”。

　　貼合綠色建筑 涂料市場前景廣闊

　　建筑外墻涂料的潛在市場有多大?或許從去年的石材使用使用量上可見一斑。2013年，1-10月，全國生產大理石建筑板材1.47億平方米，同比增長20%;花崗巖建筑板材3.91億平方米，同比增長11.47%。由于綠色建筑和住宅產業(yè)化的推廣，石材市場受到了巨大的沖擊。在嚴苛的環(huán)境下，石材市場依然有如此迅猛的發(fā)展，其身后留下的大片外墻涂料市場空間就更加巨大。根據今年上半年的統(tǒng)計，有15-20%的新建建筑，原設計的石材外立面被其他建材所替代，其中絕大部分是由真石漆、多彩仿石涂料等外墻涂料替代的。

　　另一方面，住宅產業(yè)化的推進，也愈加照亮了涂料市場的廣闊前景。根據住建部統(tǒng)計，截止今年6月，全國保障性安居工程已經開工530萬套，基本建成280萬套，分別完成年度目標的76%和58%。保障房蘊藏著7200億的新建建筑市場，而且作為住宅產業(yè)化和綠色建筑試點集中的住宅，保障房幾乎全部使用外墻涂料。對于志在突破的涂料企業(yè)來說，也是一個施展拳腳的廣大舞臺。比如蕭山新建的保障房項目，依靠仿石涂料和保溫涂料的組合，提升了保障房的視覺品質，又獲得了極好的保溫效果。

　　另一方面，涂料市場的多樣化并趨于細分，也說明這個市場前景廣闊。“SKK”在真石漆行業(yè)內的口碑是很好的，同時我們也看到民營品牌“久諾”在真石漆領域內也在迅速崛起，還有比如“涂耐可”、“杜克”在質感涂料領域里的品牌塑造也很成功，“UTI”在真彩仿石涂料方面也獨樹一幟。對于新興的涂料市場，我們欣喜地發(fā)現這是一個理智、成熟、系統(tǒng)化的市場。涂料企業(yè)在紛紛發(fā)力的同時，并沒有陷入低價競爭的循環(huán)，而是本著壯大市場的想法占領各自領域的制高點。在6月底舉辦的中國房地產采購平臺南京采購會上，就連受外墻涂料強烈沖擊的中磊集團和塔星石材，也以開放的心態(tài)表示：“石材與涂料并不只有對立，合作共贏能獲得更大的發(fā)展空間”。

　　外墻爭奪戰(zhàn)怎樣的企業(yè)能從中突圍

　　無論市場運用何種競爭，優(yōu)勝劣汰是市場永恒的法則。在建筑外墻爭奪戰(zhàn)中，怎樣的企業(yè)能夠從中突圍，獲得更大的發(fā)展呢?

　　1專業(yè)

　　首先，毫無疑問，外墻涂料的種類紛繁復雜，要成為其中的佼佼者必須擁有極高的專業(yè)性。上述提到的“久諾”、“UTI”、“亞士漆”等企業(yè)是產品細分的典型。堅守自身的產品定位同時，也進行深度的專研。各自都有齊全的產品色卡，根據建筑市場的發(fā)展，開拓更多的經典產品色系，滿足開發(fā)商不斷變化的需要。

　　2施工

　　其次，外墻涂料行業(yè)，不約而同地注意到涂裝施工對于涂料完成面的重要性。“三分產品，七分施工”成為了行業(yè)內的共識。如今，成熟的涂料企業(yè)已不滿足于成為一家游離于總包合作伙伴的“涂料提供商”，更多地深入與開發(fā)商的合作，成為“外墻完成面服務商”。越來越多涂料企業(yè)開始整合自身的資源，篩選施工工藝可靠的涂裝企業(yè)，開拓新的合作模式，把控更好的涂裝效果，獲取多方的成功。

　　3創(chuàng)新

　　外墻涂料市場現在還是一個非常健康的市場，但在不久的將來，因為越來越多的企業(yè)加入，可以預見涂料市場的競爭也會愈發(fā)激烈。想要從中突圍，必須有創(chuàng)新的意識。比如想要開拓更多的市場，就必須考慮在不同氣候環(huán)境對涂層材料的特別要求，如在新疆，更關注涂層抗紫外的能力，在海南或沿海，會考慮耐鹽霧的問題，在工業(yè)發(fā)達區(qū)域，會關注酸雨的影響等等，對產品和行業(yè)理解的越深，就越發(fā)覺得要求高，需要去突破。

　　盡管無法完全替代石材，但是隨著住宅產業(yè)化的推進，外墻涂料的市場前景非常廣闊。房地產市場也區(qū)域理性的大環(huán)境下，想要在建筑外墻的爭奪戰(zhàn)中突圍，涂料行業(yè)依然有大量的“內功”要做。