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人民日報原文如下：
日前，國家發展改革委和財政部發布了《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，對2025年“兩新”工作進行整體部署。“兩新”政策再擴圍，將進一步激發我國經濟新活力，也為家裝行業升級發展注入新動能。在此節點，《銳觀》項目組走進三棵樹涂料莆田總部，探訪這家民族涂料企業在面對消費需求改變及市場變化時，如何以創新為引擎、實現高質量發展。
2024年以來，促消費、惠民生成為政策發力重點，國家出臺一系列促進消費的政策，特別是推動大規模設備更新和消費品以舊換新的“兩新”政策落地后，有效激發了消費活力，其中家裝消費品2024年銷售額達1200億元。
大規模家居煥新消費在拉動行業市場發展的同時，還重塑了消費者對高品質家居消費的需求，健康、綠色成為行業重要的發展方向和增長點。在政策引導和消費需求升級的推動下，越來越多的家裝企業加快推進科技創新，推動品牌綠色化發展。
2024年巴黎奧運會期間，中國國家自行車隊佩戴的中國風“麒麟”頭盔驚艷亮相，成為賽場上一抹亮麗的“中國紅”。這款頭盔由中國奧委會官方涂料獨家供應商三棵樹精心設計，憑借對健康、綠色、低碳高品質的堅持，三棵樹向世界展現中國民族涂料品牌的實力與魅力。
“十幾年前，我們率先提出‘刷完8小時即可入住’的概念，背后是對技術實力的絕對自信。如今，三棵樹的每一滴涂料都經過嚴格的無害化處理，從原材料到生產工藝全程綠色可控。”三棵樹副總裁洪圣源介紹，為回應消費者綠色消費需求，“三棵樹馬上住”煥新升級為“三棵樹馬上住更健康的中國漆”。
《銳觀》項目組走進三棵樹涂料莆田總部
企業持續創新，構筑品牌核心競爭力。三棵樹將每年營收的5%投入研發，組建了一支博士領銜的百人科研團隊，并在全球設立多個研發中心。
三棵樹集團黨委書記方國欽表示：“我們正從‘傳統制造’轉向‘綠色智造’。” 企業始終秉承“讓家更健康，讓城市更美麗”的理念，將低碳貫穿于生產全鏈條。
《銳觀》項目組走進三棵樹涂料莆田總部
以服務重塑用戶體驗
現代生活節奏快，消費者缺乏足夠的時間和精力管理家裝過程的各個環節，對一站式服務需求日益強烈，這種需求的增長推動了整裝市場規模的不斷擴大。數據顯示，2024年我國整裝市場規模約為1.38萬億元，較2023年增長3.6%。
在競爭激烈的涂料市場，三棵樹通過“馬上住換新服務”開辟差異化賽道，升級服務標準，提供從檢測、設計到施工、售后的全流程解決方案，滿足消費者對省心、省時、省力家裝體驗的需求。
“我們賣的不是涂料，而是‘放心’。許多消費者選擇度假期間翻新，回來即可入住。這種‘快、健康、安心’的體驗，讓復購率提升了35%。”三棵樹董事副總裁兼財務總監朱奇峰介紹，三棵樹的專業施工團隊均通過120項標準化培訓認證，同時在售后環節引入智能監測系統，實時追蹤墻面狀態，對消費者承諾“24小時響應、72小時解決”。
在“兩新”政策推動下，三棵樹瞄準全國老舊小區改造帶動室內煥新需求，以“產品+服務”的美好生活交付體系，打造線上訂單、線下體驗、上門量房的“一站式”服務閉環，成為舊改市場的領跑者。
住房和城鄉建設部數據顯示，2024年，全國城鎮老舊小區改造新開工5.8萬個。2025年將大力實施城市更新，謀劃實施一批城市更新改造項目，全面完成2000年底前建成的城鎮老舊小區改造任務，并鼓勵地方探索居民自主更新改造老舊住宅。
朱奇峰表示，舊房翻新的消費者不僅關注環保家居產品，更看重“所見即所得”的一站式服務，這種新型消費需求為三棵樹的發展注入了新動能。
《銳觀》項目組走進三棵樹涂料莆田總部
家裝行業正在經歷從規模擴張向質量提升的關鍵轉型，三棵樹以研究承接轉化政策的真本領，強化技術創新力，努力穿越周期，實現長遠發展。展望未來，三棵樹將繼續以創新為養分，向著“世界級涂料品牌”的目標茁壯成長。
